L’analyse des mots-clés en provenance de Google en dit autant sur les intentions des internautes que sur le contenu de votre site ! Et ceci dans un double mouvement qui se renforce : plus votre contenu colle à la formulation des demandes des internautes, plus ces derniers auront des occasions de vous lire. C’est bête comme choux, mais pas si facile à réaliser ;) Ce billet est la réécriture de la deuxième partie du (trop long) article intitulé Mesure d’audience : des mots-clefs au ClickRank il y a plus de 3 ans. Non seulement il n’a pas trop vieillit, mais certaines hypothèses (relation entre les résultats de recherche et les statistiques puisées dans Google Analytics) ont trouvé depuis des éléments de confirmation avec le Google Bounce Factor, notamment.

Comme des poissons dans l’eau

Le contenu de vos billets est semblable à l’asticot qui gigote au bout de l’hameçon. Chacun sait qu’on n’attrappe pas tous les poissons avec le même appât et que l’eau dans laquelle on lance la ligne n’abrite pas les mêmes espèces… En fonction de la thématique globale de votre site et des sujets abordés dans les billets, vous parviendrez à intéresser certaines espèces ou pas.

Ce que parler veut dire

Plus votre site est spécialisé et plus vous avez des chances d’être bien vu par Google qui est toujours à la recherche d’informations rares et pertinentes à proposer à ses utilisateurs. Bien évidemment, Google n’accordera une attention particulière au contenu de vos pages que si vous accordez vous-même un soin particulier à l’écriture de vos articles. L’emploi de termes spécifiques et d’expressions du métier au lieu d’un vocabulaire passe-partout peut vous propulser très haut sur la scène googlienne.

Ce qui ne doit pas vous faire oublier que beaucoup de visiteurs interrogent peut-être justement les moteurs pour apprendre le jargon du métier. Pour cette raison, je relis souvent mes billets en me mettant à la place des visiteurs. J’imagine les mots ou les phrases qu’ils pourraient utiliser. Il s’agit de trouver le juste équilibre entre l’emploi de termes ésotériques et de formules toutes faites. Si la répétition d’un même terme dans la page peut avoir des effets positifs, privilégiez toutefois l’emploi de synonymes : vous élargirez le diamètre de l’entonnoir.

Quand le sage montre la lune, l’imbécile regarde le doigt

Le première fois que j’ai regardé les mots-clés en provenance de Google, je me suis dit : tiens, c’est marrant, tout le monde cherche des informations au sujet des blogs commerciaux, puis plus tard se sont ajouté ceux qui voulait des informations sur les classements des blogs, puis sur la monétisation des blogs…

Aujourd’hui, une bonne part des requêtes qui mènent sur ce blog concerne le statut du blogueur, etc. Vous l’avez compris : je ne regardais pas la lune, mais mon doigt ;). C’est comme des cercles concentriques : plus les sujets d’une même thématique globale sont nombreux et plus vous aurez de chance de correspondre aux requêtes qui fusent dans le cyberespace.

Un algal, des algos ?

Le deuxième enseignement de l’analyse des statistiques, c’est que les résultats retournés par Google semblent utiliser des algorithmes différents selon le nombre de terme contenus dans la requête.

Pour un ou deux termes génériques, les sites qui apparaissent dans les premières pages semblent bénéficier d’un traitement de faveur en fonction de l’ancienneté surtout (date de création du domaine) et de leur popularité (PageRank).

Google fonctionne comme si les requêtes étaient ventilées dans des clusters thématiques (développement web, voyage, sexe, divertissement, etc.) à l’intérieur desquels certains sites seraient considérés comme proposant un contenu de référence. (TrustRank ?).

De l’influence de l’ancienneté et du PageRank

A partir de deux ou trois termes et plus, le contenu reprend la main sur l’ancienneté et le PageRank, et là, c’est surtout la présence et la proximité de tout ou partie des termes demandés qui fait le bon positionnement. Il semblerait que la fraicheur de l’information disponible soit ici favorisée au détriment parfois de sites plus qualifié installés de longue date. C’est peut-être la conséquence de la forte croissance des blogs en particulier et du web en général : il faut bien que les moteurs fassent de la place pour les petits nouveaux ;)

Des invités triés sur le mot-clé volet

Pour cet article, j’ai tenté de faire preuve d’empathie envers des profils de visiteurs assez différents :

• Les gens du marketing, toujours à l’affût d’une information liée à Google,
• Les geeks, toujours intéressés par un terme qui se termine par Rank ;)
• Ceux qui rédigent des articles pour le web en général,
• Et ceux qui cherchent des rédacteurs en particulier…

Le mot-clé mots-clefs par l’exemple

Parmi tous les termes éligibles pour capter un flux de visiteurs potentiels, j’ai comparé les différentes possibilités dans Google lui-même pour avoir une idée du marché potentiel d’un mot en fonction du nombre de résultats retournés et de la diversité des sites retournés par le moteur.

A cet égart, l’orthographe a son importance. Le terme mot-clé, par exemple, a plusieurs acceptions parmi lesquelles il faudra trancher au moins pour le titre :

• mot-clé,
• mots-clé,
• mots-clés,
• mot-clef,
• mots-clef
• ou mots-clefs ?

Après réflexion, j’ai choisi mots-clés qui renvoit dix fois plus de résultats que mots-clefs. Ce qui me donnera sans doute moins de chances d’être positionné dans les premières pages, mais d’avoir plus de possibillités d’être présent sur la requête en espérant que cette présence s’accompagne d’un bon positionnement avec le temps (Dans le billet d’origine j’avais choisi le contraire).

Le ClickRank

The hyperlink was a vote in the search-driven Internet. Now I’m dependent on a new currency – human action. The click is much more potent than the existence of a link.

Tout le monde ou presque connait le PageRank, mais il pourrait bientôt être remplacé ou relégué au fond de la classe par des paramètres autrement plus précis et sûr (le genre sûr que même les méchants pirates experts en SEO, ils auraient du mal à dealer with ;) ).

En effet, Google pourrait par exemple, tenir compte du nombre de fois où un résultat fait l’objet d’un clic sur une requête donnée en enregistrant le contexte sémantique.

On pourrait considérer celà comme une extension du vote représenté par les backlinks (ou liens entrants) vis à vis du site vers lequel ils pointent. Grosso modo cela reprendrait le principe des digg-like : un clic sur un résultat = un vote.

Matt Mc Alister s’interroge sur le remplacement du PageRank par le ClickRank. En tout état de cause, Google a la possibilité d’améliorer encore ses résultats et de garder longtemps encore l’avantage. Notamment, en utilisant les données d’Analytics et des Webmaster Tools, pour déterminer toujours plus de critères d’évaluation d’une URL ou d’un site en entier au regard d’une requête donnée en prenant en compte le nombre de pages vues sur un site, le temps passés sur ses pages, le nombre de clics effectués, etc.

En bref

Tout ce que Google peut enregistrer grâce à nous, n’a pas finit de lui donner un avantage intellectuel et économique vertigineux. Ce sujet semble inépuisable, mais ce n’est pas mon cas. Je laisse cette conclusion ouverte, et la fin de ce billet en version bêta, c’est-à-dire destinée à s’enrichir avec vos retours d’expériences sur le sujet. Stay tuned and mind the gap!

Le PageRank n’est plus ce que c’était. Autrefois (il y a deux ou trois ans), le PageRank servait de référence absolue pour situer rapidement un site web. Aujourd’hui, les classements ont pris le relais et j’avoue ne plus en tenir compte dans mon surf quotidien : j’utilise Google Chrome et je n’ai pas d’indicateur pour afficher le PageRank des sites que je visite.

Toutefois, comprendre la façon dont le PR est calculé est toujours intéressant. Il y a mieux encore : utiliser un outil permettant de simuler les transmissions de PR en fonction des liens entrants et sortants sur un nombre de pages déterminées.

C’est ce que propose Hubert Wassner via l’application Java PageRank Demo disponible via l’article L’algorithme pagerank comment ça marche ?

Cliquez une fois pour créer un point représentant une page, autant de fois que nécessaire. Cliquez-glissez entre deux points pour signifier les liens sortants. Enfin, cliquez sur PageRank pour le résultat.

Vous voulez un bon éditeur de page HTML et CSS et avoir sous le coude le maximum de ressources à portée de souris ? Cet article est fait pour vous si cherchez le bon plugin jQuery pour votre projet ou si vous êtes friand de liens pointant vers des ressources indispensables pour la création de sites web. Si en plus vous utilisez WordPress, c’est votre dossier Plugins qui va être content ! Le titre est trompeur : il n’y a pas 1000 ressources, mais bien plus à découvrir… Attention, cette liste est vivante et grandit avec vos suggestions !

La boite à outils du codeur de site web

Javascript »

Effet vente de liens au kilo, mauvaise stratégie de cloaking lors de ma participation au concours Zobibi, tentative de donner une seconde chance aux autres moteurs de recherche ?.. Je l’ignore. Ce que je sais en revanche, c’est que – comme Carla Bruni – Google a dit « zobibi » à mon PageRank qui est passé de 5 à 3…

Ce qui fait qu’après la première baisse intervenue fin octobre, j’ai perdu 3 points de PR en moins de trois mois ^_^v. Les mauvaises langues diront que je n’ai pas caressé Google dans le sens du poil ces derniers temps, mais quand même !

M’enfin, ce n’es pas si grave. D’abord parce que depuis le temps qu’on nous annonce la mort du PageRank pour nous vendre du TrustRank (en gros, si votre petite soeur à un skyblog, ne la linker surtout pas, on ne sait jamais…), il fallait bien que ça arrive un jour.

Ensuite, la baisse de mon PageRank n’a pas vraiment d’influence sur la fréquentation du blog et le nombre d’abonnés FeedBurner ne cesse d’augmenter. Ce qui est quand même plus significatif pour juger de la bonne santé d’une ligne rédactionnelle ;)

Je profite d’Halloween pour ressusciter infographiste mon premier nom de domaine chez free.fr ! Comme le bon vin, il a pris une certaine rondeur et présente un pagerank une longueur en bouche qui le fait bien… Vite j’en profite avant que Gevil ne termine la bouteille :D

Yatta.

Avec le changement de look, ce blog a subit un léger changement dans sa charte rédactionnelle avec la création de la rubrique Blockquotes⁽¹⁾ pour rebondir plus rapidement sur l’actualité du développement web en rédigeant des billets dans un format plus court. J’ai même inauguré il y a peu la rubrique Nanoblogging⁽¹⁾ pour ceux qui ne sont pas encore inscrit sur Twitter… Plus sérieusement, après plus d’un an à écrire régulièrement sur ce blog, je me suis demandé si les objectifs de départ étaient atteint pour savoir si je pouvais continuer de la même façon ou si un changement radical était nécessaire pour garder la niak du blogueur.

Au début, je voulais garder une trace de mes lectures sur le web pour garder des bouts de code CSS, ou Javascript sous le coude. Ne trouvant pas toujours ce que je cherchais, j’ai eu envie d’écrire mes propres tutoriels html et css, pour moi-même, mais aussi pour mes collègues de travail de l’époque qui pouvaient commenter mes billets à voix haute ;)

Ensuite, j’ai remarqué – vu l’augmentation des visites – que d’autres semblaient également intéressés. Et j’ai continué comme ça jusqu’à aujourd’hui. Et maintenant ?

Et maintenant

Aujourd’hui, si je compte garder la même ligne éditoriale, je me demande si je vais garder tous mes lecteurs ! En effet, la dernière Google Dance qui s’est traduite par la baisse d’un ou plusieurs point de PR — sur de nombreux sites d’importance et d’autres plus modestes comme le mien — m’a fait prendre conscience qu’il fallait réagir contre la situation de quasi-monopole de Google en terme d’audience : jusqu’à 57% sur ce blog (et ce chiffre semble être le même un peu partout). Les autres moteurs de recherche apportant tout juste 3% des visites.

Pourtant, ces autres moteurs de recherche ont fait d’énormes progrès par rapport aux performances désastreuses du début des années 2000 qui avait incité les internautes de l’époque à préférer la pertinence et la rapidité de Google au point d’en faire aujourd’hui un Dieu tout-puissant.

Gevil

Je n’ai pas l’habitude de parler politique sur ce blog, mais il ne faudrait pas, sous couvert de pseudo-objectivité, se voiler la face sur le fait que nous sommes souvent en totale contradiction avec nos convictions dès qu’il s’agit d’internet : nous refusons souvent la main-mise des Etats-Unis sur le reste du monde dans la vie réelle, tandis que nous mettons nous-même notre tête sur le billot et demandons à nos amis de nous couper les cheveux pour le ne pas abimer la lame du bourreau…

Ecrire, pour quoi, pour qui ?

Bref, j’ai décidé de me séparer de la partie des lecteurs qui m’apporte le moins : ceux qui viennent de Google avec une idée précise en tête et qui repartent sans laisser de trace tout en augmentant de surcroit mon taux de rebond ! Je préfère écrire pour ceux que j’ai l’impression de connaitre via leurs commentaires ou leurs blogs, plutôt que de me décarcasser pour des anonymes.

Vive la SERP-diversité :)

Je ne sais pas encore comment je vais m’y prendre, mais je vais inciter les visiteurs en provenance de Google à utiliser d’autres moteurs de recherches comme…

• yahoo, encore un autre oracle hiérarchique ? Non, non, c’est juste un bon moteur de recherche qui n’a rien à envier à Google (à part les parts de marchés, bien entendu…),
• Bing, le moteur de Microsoft. Vous remarquerez qu’il est bien plus beau que Google et que l’affichage des résultats est bien plus lisible (si on m’avait dit qu’un jour Microsoft ferait figure de challenger et serait en situation de position dominée…),
• kartoo, moteur original réalisé en Flash. Donne une représentation spatiale des liens entre les sites dans les résultats,
• blogdimension, moteur de recherche français sur les blogs,
• Exalead, moteur de recherche européen dont j’ai parlé à l’occasion d’un concours de référencement,
• Wikio, dont j’ai dit quelques mots dans ce billet sur le web 2.0,
• Technorati, évoqué lors du claim de Notorious Blog,
• Dogpile, metamoteur (reprend des résultats de Google) redécouvert grâce au blog d’Abondance. Quelques résultats sponsorisés « passent » à travers les résultats, mais bon…
• Ixquick, metamoteur (reprend des résultats de Google) sur lequel j’ai eu l’occasion de faire une note sur ce blog,
• etc,

…histoire de favoriser la SERP-diversité. S’ils retombent sur mon blog, tant mieux, sinon, tant mieux pour les autres sites ou blogs qui verront ainsi augmenter leur nombre de visiteurs, ainsi que – et c’est peut-être le plus important – le nombre de moteurs de recherche différents de Google dans leurs statistiques !

Ensemble, taillons des croupières à Google !

Comme vous l’avez sans doute remarqué, je ne sais pas encore ce qu’il est possible de faire techniquement, je fais donc appel à vos talents de développeurs et/ou à vos idées pour avancer : j’aimerais afficher une page spécifique pour les visiteurs qui viennent de Google pour leur proposer une liste de moteurs de recherche « alternatifs » en reprenant la requête qui les a amenée sur mon blog, pour qu’ils aillent voir ailleurs si j’y suis :D

⁽¹⁾ Rubriques supprimées à l’heure actuelle.

Je twittais il y a peu que je préfèrais largement la Google Dance à la Tektonik… Mais c’était bien avant de perdre un point de PageRank, en passant de PR6 à PR5. Certains pensent qu’il s’agit d’une sanction contre les blogs ou les sites vendant leur PR au plus offrant (voire à tous ceux qui en veulent, comme ici). D’autres pensent que ce n’est qu’un ajustement sans lien (c’est le cas de le dire) avec des mesures de rétorsion à l’encontre des trafiquants de PageRank.

Pour ma part, j’ai l’intuition qu’il y a peut-être un rapport avec le rachat de Feedburner par Google : le PR serait ainsi corrélé avec le nombre d’abonnés aux flux RSS. A mettre en rapport avec le fait que les webmaster’s tools permettent également d’en savoir un peu plus sur lecteurs de flux RSS (en dehors de feedburner).

Ce qui permettrait au PageRank de rester un champion de démocratie en faisant d’une pierre deux coups : garder la pureté de l’algorithme du PageRank et introduire ce putain de facteur humain si gênant pour élaborer un indice de pertinence pour les SERP.

D’un côté, donc, le PR calculé mathématiquement comme la probabilité de tomber sur un site en suivant des liens au hasard et amendé par l’introduction de la variable readers des flux RSS (feedburner et autres). Le nombre d’abonnés est peut-être le chainon manquant entre le PageRank et le TrustRank.

Une autre idée pour expliquer cette évolution du PageRank : Google tiendrait compte du nombre de fois où un site apparait dans les SERP sur une requête donnée et le nombre de fois où le site est cliqué. C’est le principe du ClickRank que j’ai abordé dans le cadre de la mesure d’audience et en tant que billet autonome sur Notorious Blog en privilégiant le thème écrire pour les moteurs de recherche.

Puisque je suis dans l’auto-promotion, je vous propose la lecture de Google de A à Z où j’analyse les premiers résultats du moteur pour chaque lettre de l’alphabet (un travail de folie quand j’y repense).

En tout cas, si Google n’y a pas encore pensé, je lui échange les idées présentes dans ce billet contre un lien dans le footer de google.fr !

PS : On ne peut pas non plus exclure la mauvaise manip’ du stagiaire : « et si je clique là, ça fait quoi… » ou encore la prise de pouvoir des volatiles sur les ingénieurs…

Il semblerait que Google à le PageRank qui le démange, alors il gratte un p’tit peu ?

C’est grâce à mes dix doigts — j’ai pris des cours de dactylo — que ce blog arbore fièrement un PR6 de bon aloi après un peu plus d’un an d’existence. J’étais plutôt content de moi jusqu’au moment où je suis tombé sur un billet très instructif sur le blog de linklift concernant le nombre de backlinks nécessaires pour obtenir un PageRank donné.

Choisissez le PageRank désiré dans la ligne du haut et consultez le tableau pour connaitre le nombre de backlinks nécessaires pour l’obtenir.

En gros, il ressort que pour obtenir un PR6, il faudrait obtenir 92 414 backlinks en provenance de sites ayant un PR1, 0,5 backlink d’un site à PR10, ou, pour rester dans le raisonnable, 18.5 backlinks en provenance de sites avec un PR6…

Une fois que l’on connait le nombre de backlinks, il est facile de déterminer le prix à payer pour avoir un joli PageRank sans être obligé d’étudier le clavier en charmante compagnie (bon en même temps ;) )

Pour celà, je me suis basé sur le prix d’achat d’un lien sur ce blog : environ 35€ par lien et par mois en passant par une régie. Soit, pour obtenir un PR6, la modique somme de 647,50€ ! Je ne sait pas si la durée a une importance, mais en me basant sur le rythme de mise à jour du PageRank par Google jusqu’à présent, il n’est pas déraisonnable de penser qu’une durée de 4 mois peut s’avérer suffisante… soit un total de 2590€ les 6kg de PR, soit 431,66€ le kg… pour un PR6.

Pour aller plus loin, il faudrait connaitre le prix d’achat des liens pour les sites ou les blogs avec un PR7 et au-delà pour se faire une idée plus précise. Quand on sait que le PageRank est une donnée importante (bien que pas suffisante) pour être bien placé dans les résultats, on imagine sans peine que de nombreuses sociétés sont prêtes à mettre la main au portefeuille pour se faire une place au soleil…

Mais attention au retour de bâton pour les sociétés qui apparaitraient ainsi dans les premiers résultats sans offrir un site et un contenu de qualité à ses visiteurs : le Google Bounce Factor est dans la place…

Le premier plugin que j’ai installé sur mon blog nouvellement propulsé par WordPress a été Dofollow qui, comme son nom l’indique, supprime l’attribut rel= »nofollow » des liens présents dans les zones publiques de votre blog, en l’occurence les commentaires et les trackbacks.

Quelques sites comme Wikipédia, régulièrement spammés à cause de leur PageRank, ont mis en place cet attribut pour lutter contre les petits voleurs de PR. Bien que cet attribut n’a pas fait la preuve de son efficacité, je comprends que dans le doute certains l’utilisent encore pour décourager le spam.

Mais là où ça me fait franchement rigoler, c’est quand je m’aperçois que Twitter met du nofollow à tout-va… Mais que pensent-ils donc décourager ?.. Enfin, j’espère que le rachat de Jaiku par Google, va pousser les développeurs de Twitter à supprimer le nofollow pour se venger… ^_^v