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Quelques mots sur les moteurs de recherche et l’écriture pour Google
Des statistiques, des chiffres, des pourcentages, c’est bien tout ça, mais maintenant, on fait quoi, avec ? Il ne s’agit évidemment pas de s’extasier ou de pleurer devant ses rapports en restant les bras croisés.
L’analyse des mots-clés en provenance des aiguilleurs du réseau en dit autant sur les intentions des internautes que sur le contenu de votre site ! Et ceci dans un double mouvement qui se renforce : plus votre contenu colle à la formulation des demandes des internautes, et plus ces derniers auront des occasions de vous lire. C’est bête comme choux, mais pas si facile à réaliser ;)
Comme des poissons dans l’eau
J’espère ne choquer personne, mais il m’arrive de considérer les visiteurs potentiels comme des bancs de poissons à la recherche de nourriture. Le contenu des billets est semblable à l’asticot qui gigote au bout de l’hameçon. Chacun sait qu’on n’attrappe pas tous les poissons avec le même appât. Et que l’eau dans laquelle on lance la ligne, n’abrite pas les mêmes espèces… En fonction de la thématique globale du site et des sujets abordés dans les billets, on parvient à intéresser certaines espèces ou pas.
Il peut arriver aussi que les aiguilleurs du net se prennent le 12″ dans le tapis et fassent un peu n’importe quoi… A ce sujet, des blogueuses et des blogueurs font assez régulièrement état des mots-clés farfelus, voire criminels qui errent comme des fantômes dans une maison étrangère…
Ce que parler veut dire
Si votre site est spécialisé, vous aurez des chances d’être vu par les moteurs de recherche. Ceux-ci accorderont au contenu de vos pages une attention particulière à condition que vous accordiez la même lors de l’écriture de vos articles. L’emploi de termes spécifiques et d’expressions du métier au lieu d’un vocabulaire passe-partout peut vous propulser très haut sur la scène googlienne.
Ce qui ne doit pas vous faire oublier que beaucoup de visiteurs interrogent peut-être justement les moteurs pour apprendre le jargon du métier. Pour cette raison, je relis souvent mes billets en me mettant à la place des visiteurs. J’imagine les mots ou les phrases qu’ils pourraient utiliser. Il s’agit de trouver le juste équilibre entre l’emploi de termes ésotériques et de formules toutes faites.
Contrairement à ce que l’on pense souvent, la répétition d’un même terme dans la page n’a pas d’effet positif. Au contraire : évitez autant que possible les répétitions et privilégiez l’emploi de synonyme. Vous élargirez le diamètre de l’entonnoir. Mais attention au goulet d’étranglement : il ne sert pas à grand chose d’avoir des visiteurs qui resteront au plus 20 secondes sur votre site. Un lecteur déçu et c’est dix de perdus ;)
Quand le sage montre la lune, l’imbécile regarde le doigt
Le première fois que j’ai regardé les mots-clés en provenance des moteurs de recherche de Google, je me suis dit : tiens, c’est marrant, tout le monde cherche à faire du design liquide, puis plus tard se sont ajouté ceux qui voulait des informations sur l’opacité et les effets de transparence, puis sur les pieds de page toujours en bas.
Aujourd’hui une bonne part des requêtes qui mènent sur ce blog concerne le détourage et les sélections dans Photoshop, etc. Vous l’avez compris : je ne regardais pas la lune, mais mon doigt ;). C’est comme des cercles concentriques : plus les sujets d’une même thématique globale sont nombreux et plus vous aurez de chance de correspondre aux requêtes qui fusent dans le cyberespace.
En tout cas, c’est très net : la diversification apportée par le billet sur le détourage dans Photoshop a provoquée une très nette augmentation des moteurs comme Yahoo!, MSN, Club Internet, AllTheWeb, AltaVista (si, si, je vous assure…) qui n’apparaissait pour ainsi dire jamais dans mes stats avant.
J’y vois le signe que Google est un outil fait principalement par des geeks qui semblent soigner particulièrement les thèmes liés au web ;) En revanche, malgré mes billets concernant le web 2.0 et les réseaux sociaux, rien à l’horizon ni chez Google ni chez les autres. Ce qui me fait pencher pour l’existence de clusters thématiques.
Un algal, des algos ?
Le deuxième enseignement de l’analyse des statistiques, c’est que les résultats retournés par Google semblent utiliser des algorithmes différents selon le nombre de terme contenus dans la requête.
Pour un ou deux termes génériques, les sites qui apparaissent dans les premières pages semblent bénéficier d’un traitement de faveur en fonction de l’ancienneté surtout (date de création du domaine), et de leur popularité (PageRank).
Google fonctionne comme si les requêtes étaient ventilées dans des clusters thématiques (développement web, voyage, sexe, divertissement, etc.) à l’intérieur desquels certains sites seraient considérés comme proposant un contenu de référence. (TrustRank ?).
De ce point de vue, écrire un article au lieu de deux n’est peut-être pas très judicieux. Dans quel cluster Google va-t-il placer celui-ci : dans les outils de mesure d’audience et autres données statistiques ? ou bien dans les thèmes liés aux mots-clefs, au SEO, au référencement ou à l’écriture pour le web ? Just wait and see…
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PS : Le respect de la vie privée sur internet est important : j'ai décidé d'échanger mon bouton Like de Facebook par un bouton Faire un don de Paypal car Il n'y pas d'amour, il n'y a que des preuves d'amour
(Jean Cocteau) ;) Merci d'avance.
Afin de satisfaire le plus grand nombre, j'ai ajouté
un bouton Flattr parce que vous le valez bien ;)
Comme d’habitude, un très bon billet avec des supers explications. Si je peux me permettre il y a aussi l’excellent http://www.crawltrack.fr/fr/ qui permet d’avoir en plus de ces outils une vue sur tous les robots et autres indexeurs. Le developpeur est super sympa et surtout super réactif, ouvert à nombre de propositions pour améliorer son produit, pour moi c’est un incontournable aussi.
Merci, c’est noté pour la prochaine série d’avis sur les outils de mesure d’audience.
Attention la peinture est encore fraîche et il peut être nécessaire d’appuyer sur F5 pour avoir la dernière version de l’article ;)
Après le web 2.0, les billets 2.0 : on n’arrête pas le progrès (quoique, ce soir c’est beaujolais…)
Très intéressant et instructif billet, avez-vous déjà joué avec Omniture qui semble être la Rolls des outils de mesure "site centric" ? A moins que votre retour ne soit prévu dans un prochain billet ?
Héhé, moi j’ai tout lu! :)
J’ai souvent lu qu’ Analitycs était pas tellment bien. Sinon j’utilise bbclone sur les blogs. Pour les sites juste webalizer.
Les moteurs de recherche aiment bien les blogs car il y a du contenu et assez souvent.
@Jean-philippe -> je met Omniture dans les tuyaux. A propos de tube, j’ai bien aimé riffifi 2.0 ;)
@Nico -> je regarde parfois les stats webalizer, mais je trouve les chiffres fournis tellement supérieurs aux autres que je me méfie un peu.
A ce sujet, les données de phpMyVisites et d’Analytics présentent plus de cohérence. MyBlogLog a tendance à minimiser le nombre de consultations…
MAJ : Hé hé, tu n’es peut-être pas le plus jeune ;)
merci pour ce très intéressant article, bonne continuation
Merci à toi pinch pour m’avoir fait redécouvrir la joie simple et finalement efficace du scroll de texte sans les horribles flèches hautes et basses ;)
Je ne suis pas le plus jeune? :( Mais qui est-ce? :)
Hop, je blogmarks. Pas que j’ai peur de pas retrouver le chemin vers ce billet mais ça mérite d’être buzzé ^^
Article bien sympa, j’utilise en plus de GA, Crazy EGG http://www.crazyegg.com/ un joli petit jouet non ;) ?
Google de A à Z, ClickRank et autres évolutions du positionnement en ligne
br1o de css4design a fait un original compte-rendu d’une enquête à propos de Google en effectuant des recherches de chaque lettre de l’alphabet (26 c’est ça ?) : Google de A à Z.
Et bien, quel superbe billet bien fait et plein d’explications !
J’ai pas le temps de tout lire, je me le mets bien au chaud mais en tout cas c’est intéressant d’avoir un tel avis, surtout sur des outils que j’utilise aussi, pour ma part. :)
Merci de nous avoir partagé tes solutions gratuites en référencement!
Peter.
Excellent article, merci beaucoup pour tout le temps que tu as pris à le faire pour nous les petits bloggeurs amateurs.
Un article sympa de plus, bravo !
Il existe un bon nombre de logiciels de stats, « user-centric » ou « site-centric », et tu fait le tour des principaux de manière cohérente. :)
Yahoo Site Explorer est aussi un outils important lors de la mise en place (et du référencement) de site dans des domaines concurrentiel.
Bonne continuation,
Pierre